助力乡村旅游破圈！阿里公益联合飞猪打造多条县域文旅爆款线路

近日，以山西省平顺县为代表的晋东南古建线路上线，单品(dānpǐn)交易额突破2000万元，曝光量突破10万次，一举登上飞猪国内(guónèi)线路游商品榜首(bǎngshǒu)。 几个知名度不高的小县城组合，为何能突围(tūwéi)超越(chāoyuè)一众知名的旅游城市，成为“顶流”？ 在2025 ITB上海国际旅游交易博览会的乡村(xiāngcūn)圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用(lìyòng)数字化能力激活县域旅游资源(zīyuán)，为(wèi)县域设计旅游IP，打造多条爆款文旅路线的经验。 据悉，阿里公益联合飞猪旅行于2024年(nián)发起“益起寻美计划(jìhuà)”，通过数字化升级和文化(wénhuà)内涵(nèihán)挖掘，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺、贵州雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索 “公益+商业”的发展路径，助力县域旅游破圈。 开发沉浸(chénjìn)式体验文旅路线 在乡村(xiāngcūn)振兴(zhènxīng)的大背景下，乡村旅游正在成为推动县域经济发展的新引擎。去年(qùnián)以来，助力对口帮扶县域文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点。 然而，现实是，很多欠发达县域旅游资源丰富(fēngfù)，但交通不便，旅游基础服务设施不足，很难成为游客直接目的地，更何况“酒香(jiǔxiāng)也怕巷子深”，薄弱的旅游营销(yíngxiāo)能力也制约了乡村旅游的发展。 针对上述(shàngshù)乡村旅游的现状，阿里公益联合飞猪旅行发起的“益起(yìqǐ)寻美计划”，整合商家(shāngjiā)、达人等合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路，助推欠发达县域走向(zǒuxiàng)消费者视野，同时也为游客提供了沉浸式的文化旅游体验。 【图说(túshuō)：游客在云南澜沧观看拉祜族演出】 以晋东南古建(gǔjiàn)线路为例，项目组(xiàngmùzǔ)花了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的文化特色，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾(línfén)壶口瀑布、隰县小西天等文化遗产(wénhuàyíchǎn)造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。 【图说：阿里巴巴设计师(shèjìshī)为平顺旅游景点设计的门票】 贵州守寨(shǒuzhài)人系列，围绕雷山县研发非遗文旅线路。游客在欣赏贵州自然风光同时，还可以在“中国(zhōngguó)第一银匠村”控拜村亲手设计制作(zhìzuò)银饰，感受非遗文化(wénhuà)的魅力；云南澜沧线路则串联了澜沧的自然景观，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。 数字化营销(yíngxiāo)为县域引流 为助力(zhùlì)县域触达更多消费者，飞猪提供了(le)数字化营销支持，借助“嬉游”等公益乡村旅行达人的影响力，对线路(xiànlù)产品进行了精准推广。在各方助力下(xià)，多条县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶模式，不仅为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引(xīyǐn)大量潜在客群。 针对县域旅游业“淡旺季”明显的问题，飞猪与阿里公益(gōngyì)通过(tōngguò)深入调研和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季(dànjì)实现300万元销售佳绩，证明(zhèngmíng)了通过合适的营销渠道和产品设计，淡季也能创造出可观的经济价值。 专家评价：“‘益起寻美计划’创下交易额的新纪录同时(tóngshí)，也探索出了传统文化保护与旅游经济协同发展模式(móshì)，为乡村(xiāngcūn)旅游发展带来新机遇。” 【图说：游客(yóukè)在贵州雷山县银匠村体验银饰制作】 培养数字化乡村(xiāngcūn)文旅人才 “授人以鱼，不如授人以渔”，乡村文旅产业升级，离不开当地人才支撑。飞猪与阿里公益为多个县域(xiànyù)量身打造了数字攻略，开展了线上线下(xià)陪跑培训，累计培训了近(jìn)8万人次的乡村旅游人才。 【图说：飞猪与阿里公益累计培训了近8万人次(wànréncì)的乡村旅游人才】 针对县域营销短板(duǎnbǎn)，开展短视频达人的培训，指导(zhǐdǎo)从业者(cóngyèzhě)掌握视频题材选取和拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请国内知名民宿(mínsù)企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴开发(kāifā)AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低营销所需的技术门槛和时间门槛。 这些培训(péixùn)提升了当地居民的旅游服务意识和专业能力(nénglì)，为县域文旅事业的长远发展奠定了坚实基础。 阿里巴巴公益方面表示，公益与商业的结合并非简单的给予，而是通过专业能力与资源整合，为县域经济和文旅产业(chǎnyè)发展提供(tígōng)可(kě)持续发展的可行性(kěxíngxìng)。未来，“益起寻美计划”将继续探索更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让(ràng)乡村之美被更多人看见，让乡村文化焕发新机。