全球品牌，如何赢在中国？

▲深圳消费再添萌动力。周末或节假日，深圳一些商业综合体内(tǐnèi)会举办宠物(chǒngwù)友好主题活动，吸引大批市民携宠打卡。图为壹方天地主办“哈基米碰头大会”。 深圳特区报记者 何龙(hélóng) 摄

深圳新闻网2025年6月5日讯（深圳特区报记者 方慕冰）惬意地躺在(zài)柔软的床上，一只温顺的小狗陪(péi)在身边，这样的画面是不是很温馨？近日，南山区首家(shǒujiā)宠物陪伴酒店开门(kāimén)迎客，这家酒店以数十位“毛孩子”作为特色“员工”，它们不仅能(néng)陪玩、陪睡(shuì)，甚至还能一起看电影，凭借治愈力十足的互动体验，精准击中入住者的情感需求，创新的市场模式展现出深圳在宠物经济与情感新消费(xiāofèi)融合上的无限潜力。

小(xiǎo)宠物激活了大市场，“它经济”的活力正在深圳不断迸发。目前，深圳市民的宠物消费需求愈发多元化，正催生出一个超(chāo)百亿元的“萌宠”产业，形成从繁育、食品、用品、医疗等基础消费到寄养、美容(měiróng)、摄影(shèyǐng)和殡葬等一条完整产业链。宠物消费成为(chéngwéi)继住房、教育、医疗后的又(yòu)一核心家庭支出，深圳宠物经济迅猛增长的背后，是市民消费观念、宠物消费市场需求、行业发展以及政策支持等多方面因素(yīnsù)共同作用的结果。

宠物消费市场潜力(shìchǎngqiánlì)巨大

“吸猫”“遛狗”背后，隐藏着巨大的宠物消费市场(xiāofèishìchǎng)。

端午节假期，宝安区一个商业综合体内的宠物店里(lǐ)，小朱正在(zài)打理一只布偶猫的毛发。“我很喜欢小动物，自己养了(le)猫、狗等(děng)，现在进入这个行业，学习(xuéxí)了豚鼠、金刚鹦鹉等宠物的护理，现在主要(zhǔyào)负责店里的动物养护。”小朱说，宠物行业发展很快，她入行半年多，在龙华等地的宠物店、宠物乐园都上过班。过节这几天，人流量大，店里的宠物卖得很好。

“在(zài)这里治愈所有的不开心！”“吸吸猫猫狗狗感受幸福”……大众点评APP上(shàng)，萨哈拉·猫狗咖两家(liǎngjiā)门店都收到来自消费者的满满(mǎnmǎn)好评。2018年，该店老板吴雨鸿刚毕业就投身宠物行业，随着爱宠人群逐渐增多，人宠共处的咖啡馆生意日益火爆(huǒbào)，节假日单店客流量高达140人次。

如小朱、吴雨鸿感受到的那样，养宠热情(rèqíng)带动深圳宠物经济迅速发展。2024年深圳宠物产业规模已达到约(yuē)100亿元，宠物数量超过100万只，宠物相关企业约8.8万家，深圳已成为全国(quánguó)重要(zhòngyào)的宠物产业基地之一。

宠物经济业态(yètài)不断创新

深圳作为一座年轻且充满活力的城市，80后、90后成为(chéngwéi)养宠主力军，他们更(gèng)愿意为宠物的生活品质买单。从宠物食品、用品到医疗保健、美容娱乐，每(měi)一个环节(huánjié)都蕴含着巨大的消费潜力，促使宠物消费市场不断细分成更多领域。

新技术新应用不断升级，定时(dìngshí)喂水机(jī)、喂食机、智能猫厕所等智能养宠设备受到消费者青睐。深圳市云视机器人有限公司负责人陈勇告诉记者，随着宠物经济快速崛起，该公司涉足宠物智能用品(yòngpǐn)的研发与生产(shēngchǎn)，凭借高品质与智能化设计，宠物用品销量持续攀升。2024年，企业产值达(dá)4.4亿元，同比增长约20%。

医疗方面，宠物主需求也发生深刻质变，不再满足于疫苗注射、驱虫等基础服务，而是寻求更(gèng)精准的(de)诊断、更专业的治疗方案以及更完善的术后康复支持。今年3月，新瑞鹏集团推出全球首个宠物医疗AI大模型Vet1，这款融合百万级(jí)临床数据与顶尖(dǐngjiān)兽医专家思维(sīwéi)的智能系统，不仅具备模拟人类医生的深度推理能力，更通过多层次诊断机制实现复杂病例的精准分析。新瑞鹏、瑞派华南区域(qūyù)总部(zǒngbù)等都坐落于深圳福田，头部企业的聚集，不仅提升深圳宠物医疗行业的整体水平，还吸引更多相关企业和资源的汇聚(huìjù)，形成良好的产业生态。

近日，龙华区首个智能宠物救助和领养空间(kōngjiān)开放，迎来多只流浪猫入住。此空间将流浪猫统一安置，既为爱猫人士搭建(dājiàn)了陪伴收养平台，又减少(jiǎnshǎo)了流浪猫对居民生活的干扰。 深圳特区报记者 何龙 摄

全方位打造宠物友好城市(yǒuhǎochéngshì)

深圳宠物(chǒngwù)(chǒngwù)经济高质量发展的(de)关键，不仅是(shì)在(zài)培育和喂养环节下功夫，而且更多的是全方位打造“宠物友好型城市(chéngshì)”。目前，深圳已有10多个宠物友好户外公园、50多座宠物友好型购物中心、1000多家宠物友好餐饮门店，甚至推出全国首家宠物候机厅。宠物友好环境的营造，提升宠物主人和宠物的生活品质，进一步促进宠物产业的发展。

今年3月，第13届中国（深圳）国际宠物用品展览会暨全球宠业跨境电商交易会在深圳举行，海内外1000多家企业、10000多个品牌参展，新品(xīnpǐn)发布超4000款,累计(lěijì)到场专业观众及宠物爱好者近19万，再创历届新高。展会(zhǎnhuì)同期举办第五届全球宠业跨境电商交易会，数万名(shùwànmíng)来自各地的跨境电商买家，入场采购宠物玩具、宠物服饰(fúshì)、宠物家居、宠物智能等产品(chǎnpǐn)，深度拓展海外宠物市场。

展会依托深圳的政策支持，吸引更(gèng)多资本和人才进入宠物行业，推动形成展会热度高(gāo)、产业规模扩大、宠物友好场景持续完善(wánshàn)的良性循环。

广东(guǎngdōng)萌宠优选品牌管理有限公司副总经理杨洋认为，宠物(chǒngwù)展火爆源于全球及中国宠物经济上升、养宠率提高，单身及老年人需宠物情绪陪伴，行业成熟迭代快，线下展会能让人们(rénmen)真切感受到行业发展态势，更(gèng)便捷地链接资源。

政策规划(guīhuà)高质量发展赛道

萌宠消费新(xīn)趋势背后，还有政策在发力。

2024年(nián)9月，《深圳市福田区支持宠物(chǒngwù)行业高质量发展若干措施（试行）》发布，从(cóng)人才培养(réncáipéiyǎng)与引进、鼓励(gǔlì)产业集聚发展、发展新质(xīnzhì)生产力、增强创新研发能力、促进服务消费等方面，助力宠物经济发展。2024年底，罗湖区宣布推出约7.5万平方米建设深圳首个宠物经济产业园，布局宠物食品用品的研发设计、智能制造(zhìzào)、跨境电商等业务板块。11月，深圳市宠物协会成立，为行业发展搭建更为专业化的平台。

深圳市市场(shìchǎng)监管局福田局相关负责人表示，短期内，希望政策迅速激发宠物产业的活力(huólì)和潜力，引起全国乃至全球头部企业的关注。长期来看，希望通过政策引领(yǐnlǐng)推动宠物产业链上下游的协同发展，促进(cùjìn)产业升级和转型，实现宠物产业的高质量发展。

以(yǐ)情感驱动的萌宠经济未来(wèilái)发展(fāzhǎn)趋势如何？杨洋说，未来深圳(shēnzhèn)宠物(chǒngwù)经济场景化将进一步增多，商业等空间向人宠共生形态转变，宠物公园、乐园向多元化、专业化发展。宠物行业产品和门店服务将进一步细分，行业体系也会更成熟，陆续建立健全洗护、养护、健康等养宠标准，利好行业发展。